第一，商标名称与公司核心名称尽量一致，以便市场推广。

    当然，在很多热点经济区域，做到此点并不容易，因为自己起的商标名称可能早已被他人注册。所以，申请人要做广泛的近似查询，在确保没有他人在先申请的情况下进行申请。

    第二，商标要具有显著性，不能使用产品通用名称，或是对产品或服务的一般性描述。

    例如，“苹果”虽然是电子产品界的大牌，但它作为一种水果的通用名称，申请在水果产品上是不具备显著性的。之前，苹果公司就因在一场“iPhone”商标案中败诉，而使“iPhone”商标今后可以印在钱包上。

    第三，不能含有法律禁止作为商标使用的内容。

    例如，国家、政府及其办公处所名称，县级行政单位以上地名或者其他法定标识等。使用上述称谓、标识或图形申请商标，商标局将不予核准注册。

    第四，不得与他人类似商品服务上的在先商标构成近似。

    如果商标之间因相似而不具有区分度，则无法区分商品服务来源，商标也就形同虚设。由此也体现了申请之前近似查询工作的重要性。

    第五，切忌恶意抢注他人具有一定知名度的商标。

    恶意抢注行为将导致他人提出异议而不能获得核准；即使侥幸被获准注册，也可能被他人提起无效宣告程序而蒙受不良法律后果。